为建立“熊猫”品牌旅游形象,让全球游客看熊猫、游中国，使旅游业主动融入“一带一路”、“长江经济带”、“京津冀一体化”、大国外交等国家战略，以国际化的视野和方式，发出中国声音、讲好中国故事，向世界推广中国各地的旅游特色，吸引更多的国际游客赴中国旅行，9月2日，由中国国家旅游局主办、四川省旅游发展委员会承办的“熊猫走世界-美丽中国”（ Beautiful China, more than pandas ）全球旅游营销活动在德国柏林正式启动。国家旅游局国际司司长张利忠主持，中国国家旅游局局长李金早、中国驻德国大使馆代办张军辉先生、德国联邦经济与能源部代表亚历山大先生（Steffens Alexander）、德国联邦独立旅游公司联盟协会主席约翰•斯崔西先生(Jochen Szech)、德国马格德堡市副市长莱纳尼采先生出席，德国的旅行商、航空公司、媒体机构等约150人参加了会议。中国国家旅游局局长李金早局长和联邦独立旅游公司联盟协会主席约翰•斯崔西先生(Jochen Szech)共同为大熊猫点睛，宣告“熊猫走世界——美丽中国” （ Beautiful China, more than pandas ）活动启幕。

 

　　中国驻德国大使馆代办张军辉先生在致辞中表示明年是中德建交45周年，中德两国将在促进旅游方面有新举措，届时两国还将共同举办“中德旅游年”为促进两国旅游合作再添助力。德国联邦经济与能源部代表亚历山大先生（Steffens Alexander）会上致辞，希望此次活动向德国朋友展现中国丰富的旅游资源，推出更多的旅游产品，更好地让德国朋友感受中国独特的自然风光、历史文化和民族风情。中国德国联邦独立旅游公司联盟协会主席约翰•斯崔西先生(Jochen Szech)通过自己到中国旅游的诸多感受，向德国旅游业界推荐四川特独的自然风光、历史文化、美食川菜等旅游亮点非常值得德国旅客去亲身体验。

　　

　　李金早局长在讲话中表示，2015年中德两国双向旅游交流首次突破200万人次。目前，德国是中国在欧盟地区的第一大客源国，中国也是德国在亚洲地区的最大客源国。中德旅游市场规模庞大，旅游资源互补性强， 两国旅游合作基础坚实，潜力巨大，前景广阔。近年来，两国旅游交流快速发展，成果丰硕。2015年中国出境旅游超过1.2亿人次，是全球第一大出境旅游消费国。德国年出境人次近8千万，是全球第二大出境旅游市场。两国旅游业的繁荣发展，为全球旅游业的增长做出了积极的贡献。“熊猫走世界——美丽中国” （ Beautiful China, more than pandas ）全球营销活动不仅将一个美丽的中国展现给更多的外国游客，也将为深化中德旅游合作增添活力。

　　

　　熊猫家乡四川旅游是“熊猫走世界——美丽中国” （ Beautiful China, more than pandas ）营销活动的核心亮点。四川省旅游发展委员会精心组织，统筹安排，参加推介的部门、企业充分准备，联合赴德国柏林向旅游业界整体开展旅游推介，向德国游客发出盛情邀请。四川省旅游发展委员会袁世军处长主持四川旅游推介，四川省旅游发展委员会郝康理主任以“四川，不仅仅有熊猫”（Sichuan,more than pandas）为主题，热情地向嘉宾们介绍了四川的自然风光、人文历史、美食民俗等旅游特色和亮点，成都市旅游局多央娜姆局长介绍了成都旅游情况，北京金鼠标目的地营销机构——魅力中国网创使人兼CEO张进强介绍四川旅游“双千工程”及四川入境游奖励政策，四川商旅国际旅行社有限公司推介了熊猫精品旅游线路，成都市青年旅行社推介“川菜名馆”活动及四川美食精品线路。四川商旅国际旅行社有限公司与中国之旅、成都市青年旅行社与德华旅游集团、成都文旅旅游营销管理有限公司与德国中国旅行社有限公司举行了合作签约加强客源互送。熊猫舞以及四川省川剧院带来的变脸表演和长绸舞，精彩纷呈，将推介活动气氛推向高潮。四川将借助“熊猫走世界——美丽中国” （ Beautiful China, more than pandas ）全球营销活动平台持续加强旅游推广，这也是四川在去年“行南丝绸之路•游大熊猫家乡—欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型全球旅游营销活动的基础上再次走入欧洲开展熊猫品牌全球营销。今年，四川还组织赴韩国、日本、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、马来西亚、泰国等国家和地区开展以“Sichuan,more than pandas”为主题的推广活动。

 　　

　　“熊猫走世界-美丽中国”（ Beautiful China, more than pandas ）全球旅游营销活动以搭平台、建机制、造事件、做活动、抓载体为总体思路，通过国家旅游局搭建全球旅游营销的大平台，各地旅游管理部门、境内外涉旅企业、各类旅游组织等积极参与，围绕中国旅游形象推广，建设共推互补的新局面。活动设计了“熊猫”吉祥物，命名为“Panina”，结合了Panda、China，更有中文拼音谐音“盼你来”的意思，充分表达中国人民的热情好客。海南省三亚市也参加了今天的启动仪式。

　　

　　同日，四川旅游促销团在柏林博斯坦广场举行大熊猫公共艺术展和熊猫快闪活动，一群可爱的熊猫人偶与游客互动，引起民众驻足参与，并与熊猫雕像合影留念。