“熊猫家源 世界茶源。”雅安是大熊猫的故乡，是茶文化的发源地，是汉文化荟萃之地，是伟大长征的胜利场，是沟通川、滇、藏的地缘走廊，多民族文化汇聚之处。这里也是风光秀美之地，喇叭河的缤纷红叶，东拉山的野生桂花，神木垒的高山杜鹃，龙苍沟的万顷珙桐，都是吸引人之处……旅游业一直是雅安的优势产业之一，早已形成了不同类型、不同层次的旅游产品。
　　雅安市稳步推进灾后重建项目工作，旅游景区上档升级：碧峰峡和蒙顶山景区成功启动创建国家AAAAA级景区工作；金凤山景区、熊猫古城、云峰山景区成功创建国家AAAA级旅游景区。 
　　雅安实施“节会带动”战略，推进灾后旅游产业全面复苏。2014年，雅安成功举办第十届蒙顶山国际茶文化旅游节、宝兴·夹金山第六届红叶节、雅安·雨城第十届“年猪文化节”旅游节、第七届中国·雅安动物与自然国际电影周等旅游活动。
雅安市牵头组织完成了《国家生态文化旅游融合发展试验区旅游合作行动方案》编制工作，与部分市州签订了《携手大峨眉区域旅游产业跨越发展战略合作协议》《大峨眉区暨成绵乐高铁旅游联盟区域旅游执法合作协议》，不断加强区域合作。通过聚力凝心抓招商，在西博会上成功签约3个总投资达110亿元的旅游项目。
　　2014年，雅安旅游综合收入首次突破百亿大关，达到108.6亿元，同比增长53.6%。同时，雅安还大力推进特色文化产业发展。宝兴盛产以汉白玉为代表的大理石，因此依托灵关镇组团“白玉之都 灵动河谷”的新型城镇化定位，把宝兴汉白玉精品产业园作为“两化”互动、产城一体的重要结合点和有效突破点。芦山是“中国乌木根雕艺术之都”，芦山乌木根雕艺术城灾后重建项目作为我省文化产业示范基地，将被打造成为芦山县文旅融合发展的“试验区”。荥经独特的黑砂烧制技艺已有2000多年历史，荥经重点打造中国黑砂文化产业示范基地，把荥经砂器发展成为有上百家生产企业、从业人员千人以上、年产值上亿元的旅游文化支柱产业。