2017年9月17日,第四届四川国际旅游交易博览会(以下简称“旅博会”)开幕式在乐山峨眉山市举行,主宾国澳大利亚、世界旅游组织、亚太旅游协会、中国—东盟中心的有关官员,以及来自美国、俄罗斯、德国等74个国家和地区旅游界的嘉宾与会。
四川省委副书记、省长尹力出席开幕式并宣布第四届四川国际旅游交易博览会开幕。国家旅游局副局长杜江,四川省委常委、宣传部长甘霖,世界旅游组织执行主任祝善忠,澳大利亚驻成都总领事林明皓,乐山市委书记彭琳出席开幕式并致辞。四川省人民政府副省长杨洪波主持开幕式。开幕式上,亚太旅游协会对乐山市进行了“亚太地区旅游可持续发展示范区”授牌。
办会规模扩大,参会数量增加
本届旅博会有74个国家和地区约2000余名嘉宾参会。布展总面积2.8万平方米。有32个国家和地区150对实力旅行商买家参加一对一交易洽谈。参会企业总数达573家。
本届旅博会延续了上届的做法,设立主宾国及主题市,本届主宾国为澳大利亚,主题市为广安市。共签约旅游项目28个,总签约金额685亿元,其中正式签约574亿元。呈现出大项目多、正式签约项目多、业态新颖丰富的特点。深圳宝德投资集团拟投资111亿元的乐山“旅游+文化+科技”项目和科博城项目,为本届旅博会签约的最大项目。
本届旅博会在招展布展上突出市场化、研讨交流体现国际化、交易洽谈体现精准化,与上届旅博会相比,参加国家和地区增加27个,参展省市增加5个,参展企业增加144家,办会规模进一步扩大,参会国家数量进一步增加。
主体活动精彩,亮点特点突出
本届旅博会以“旅游交易·开放合作—旅游引领绿色发展”为主题,突出“国际化、专业化、大众化、市场化、智慧化”,以展示、交易、论坛为核心,展会内容主要由“八大展示、三大交易、十二大主体活动”构成,确保以嘉宾的视角、业界的视角、社会的视角来审视旅博会,实现场内场外一样精彩。
八大展示:包括“周游四川”“魅力中华”“环球旅游”三大精品旅游展示区,以及优惠旅游产品特卖区、旅游双创体验区、户外旅游体验区、旅游商品馆、佛文化主题旅游馆。
三大交易:包括一对一洽谈交易、旅游惠民交易、旅游商品交易。
十二大主体活动:包括开幕式、嘉宾巡馆、峨眉高峰论坛、峨眉山佛教文化论坛、旅游投资沙龙、旅游人才沙龙、重大旅游项目签约、旅游新线路产品系列推介活动、“夜游三江”首航仪式、主宾国主题市系列宣传活动、中国—东盟旅游节、青年学生职业交流活动等十二大活动。
本届旅博会创新推出“夜游三江”首航、佛文化主题旅游馆、青年学生职业交流等三大特色活动,扩大了与中国—东盟中心的合作,深化了“主宾国+主题市”机制,主宾国澳大利亚推出形象展、风情周、美食节三大系列活动,“小平故乡”广安市开展旅游推介、文化旅游表演。乐山旅游推介会上,发布“永不落幕的旅博会”,线上线下互为补充、相得益彰。
配套活动丰富,宣传营销给力
据旅博会组委会负责人透露,乐山以本届旅博会举办为契机,结合国庆节、中秋节等节庆活动和各地文化、旅游、体育、美食等资源,开展2017年乐山金秋旅游嘉年华系列活动,打造乐山金秋旅游嘉年华品牌。
该系列活动将持续三个月,由“悦动”嘉州、“品味”嘉州、“感触”嘉州三大板块组成,包括“峨眉山月”民谣诗歌音乐节、“乐山·乐水·乐跑”马拉松赛等十八项子活动。
“夜游三江”—“游船、游山、游城”。是乐山精心打造的夜间旅游新品,用科技手段和光影效果讲述城市文化、演绎乐山故事,开启全天候“嘉州游”新模式。主要内容包括“游船、游山、游城”。
“游船”是从乐山大佛景区八仙洞码头到岷江二桥,全程往返8公里,沿途可观古城、品禅茶、听民乐、赏演艺、拜睡佛,“游船”将从10月1日-11月1日对游客和市民开放,试运行1个月,票价70元/人,运行时间每晚19:30-22:00。
“游山”是凌云山夜游,沿途逛山景、观江景、眺峨眉。“游山”将从10月10日-11月10日对游客和市民开放,试运行1个月,票价30元/人,开放时间为19:30-22:00。山水合游时间为20天,从10月10日至11月1日,山水合游联票80元/人。
“游城”既可徒步游览长达5公里的明清嘉州古城墙,看三江六岸的自然景观,又可在嘉州长卷、嘉定坊逛古街,在嘉兴中路、王浩儿、天街、张公桥品美食,尽享舌尖上的快乐,感悟千年文脉的城市风流,“游城”项目已于9月15日正式开放。
借力展会宣传,乐山在欧洲、澳大利亚、泰国、台湾、北京、西安、重庆、成都等八大客源地开展营销推介活动,配套线路产品优惠政策,成体系营销推广乐山,扩大旅博会全球影响力。
借力展会平台,乐山推出十大精品线路、十大旅游商品、十大旅游美食、十大特色村落,十大旅游规划、十大营销活动、十大旅游项目、十大主题活动,深度营销乐山旅游,形成一批乐山旅游新核心吸引力。
乐山市旅体委负责人介绍,近年来,围绕建设国际旅游目的地和四川旅游首选地的发展目标,借助旅博会等平台,乐山全力提升旅游综合治理能力,加快推进旅游项目、旅游产品、旅游商品的开发建设,旅游业呈现突飞猛进发展。
2012年至2016年,全市游客接待人数从2674.01万人次增加到4380.15万人次,年均增长率12.2%;旅游综合收入从268.7亿元增加到625.68亿元,年均增长率23.5%。
四川画报记者王韬、鲁琴报道
部分图片由乐山市委宣传部、乐山日报记者李昕锋提供